ABSTRACT
Transhumanism advocates enhancement of current human capacities with new technologies, in pursuit of human improvement and perfection, and thereby creates lucrative marketing opportunities. We use the broader concept of posthumanism, which includes this, but also all the other ways in which humans are enhanced by non-humans. However, our study is not about posthumanism, but about how a posthumanist critique can enhance our analyses and diagnoses. We consider not just technology, but also other species such as our microbiome, in an effort to critically examine transhumanist marketing, and develop analytic tools to better understand it. The limitations are highlighted with an extended example of the marketing of health information in response to the Covid-19 pandemic. Transhumanist marketing is distinguished between "ends”, promoting products, and "means”, as ways to facilitate marketing. We offer a typology of motivations for consumption of transhumanist goods and services.Alternate abstract: Il transumanismo sostiene l'incremento delle attuali capacità umane attraverso le nuove tecnologie, alla ricerca del miglioramento e del perfezionamento umani, quindi crea opportunità di marketing redditizie. In questo saggio facciamo ricoroso al concetto più ampio di postumanismo, che include il transumanismo ma anche tutti gli altri modi in cui gli umani possono essere perfezionati dai non umani. Tuttavia, il saggio non riguarda il postumanismo in sé, ma il modo in cui una critica postumanista può far avanzare le nostre analisi e diagnosi. Consideriamo non solo la tecnologia, ma anche altre specie come il nostro microbioma, nel tentativo di esaminare criticamente il marketing transumanista e sviluppare strumenti analitici per comprenderlo meglio. I suoi limiti sono evidenziati attraverso l'esempio del marketing delle informazioni sanitarie in risposta alla pandemia da Covid-19. Il marketing transumanista può essere distinto tra "fini” – vale a dire la promozione di prodotti – e "mezzi”, intesi come modi per facilitare il marketing. Il saggio propone una tipologia delle motivazioni che inducono al consumo di beni e servizi transumanisti.